这是一份餐饮联名美妆的“跨界力”指南~

日期: 2019-07-02
来源: CEO品牌观察
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这是一份餐饮联名美妆的“跨界力”指南~

来源 | CEO品牌观察(ID:new_shop_)

作者 | Panda Chan


在餐饮领域里玩得开的Ta们,为啥要叫嚣美妆界?


不仅仅是简单相加,餐饮跨界美妆是勾搭好了的乘数效应。


互联网飞速发展的当下,各行各业跨界营销被玩的风生水起。而近年来,餐饮品牌却十分热衷跟美妆品牌进行跨界合作,推出联名款产品。

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▲麦当劳X梦妆

虽然品牌间的跨界联合是一种短期的营销,但相比起品牌没联名之前各自所推出的产品,这些联名款产品设计贴近年轻人口味,设计具有格调,甚至显得更具影响力和热度。在某种程度上,Ta们还拔高品牌调性,让品牌显得多元化,成为了彰显品牌文化的重要载体。


周黑鸭 X御泥坊/ COCOVEL/谜尚


对于彩妆品牌来说,香辣的口味和精致的妆容之间似乎天生就存在着隔阂,两个跨行业的品牌合作对许多人来说只存在于想象之中。不过,周黑鸭的联名则打破了这种僵化的印象。

与以往“接地气”的卤味品牌不同,周黑鸭与美妆品牌的跨界联名营销动作别具一格。说周黑鸭是“鸭界交际花”“蹭热点狠人”“变装皇后”,一点不为过。

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▲周黑鸭 X御泥坊

去年年中,周黑鸭和护肤彩妆品牌御泥坊跨界联名,推出“小辣吻”合作款唇膏。唇膏一共有暖洋红、蜜桃粉、南瓜橙这三个色号。在外形设计上,Ta与传统的管状膏体唇膏不同,整体造型类似于鸭嘴的形状。

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为了宣传这款产品,还请来了VOGUE为这款口红拍了一个高大上的广告

除此之外,周黑鸭和御泥坊在线下还研究出了红唇辣味分子冰淇淋。

接着 ,在去年七夕节,周黑鸭联合COCOVEL打造了一个别样的粉色主题店,大胆运用粉色元素,营造了一个七夕特别主题空间。

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▲周黑鸭 XCOCOVEL

粉色的展柜和画报、粉色的玫瑰,带来视觉上的强力冲击,为消费者营造一个别样的七夕浪漫空间。主题馆内淡淡的COCOVEL五月玫瑰香氛,也从嗅觉上给消费者一个别样而愉悦的产品感受,形成对产品和品牌的记忆点。通过这种创意的体验式营销,建立消费者和品牌之间的情感联系。

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▲周黑鸭 XCOCOVEL

今年3月,周黑鸭与化妆品品牌MISSHA(谜尚)联合推出彩妆产品。该系列彩妆整体以周黑鸭的黄色作为主色调,每款单品都印着周黑鸭的卡通形象。

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▲周黑鸭 XMISSHA

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▲周黑鸭 XMISSHA

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▲周黑鸭 XMISSHA


 SHAKE&SHACK X Dr.Jart+


近日,火遍全球的纽约汉堡SHAKE&SHACK和韩国知名面膜品牌Dr.Jart+推出橡胶摇摇杯面膜

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SHAKE&SHACK X Dr.Jart+

这款面膜搭配SHAKE&SHACK的上海限定奶昔一并售卖。面膜包装非常有喜感,面膜的造型犹如奶昔饮料,杯盖是立体的娃娃脸,嘴里咬着一根像吸管一样的搅拌棒,杯盖和杯身撞色设计,非常亮眼、活泼。

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▲SHAKE&SHACK X Dr.Jart+

面膜不仅造型可爱,而且还有四款,能达到美容院级的护肤效果。


梦龙X Benefit


今年5月25日,继蜷川实花、Alexander Wang之后,梦龙今年不再满足于做冰淇淋甜品店。大胆跨界知名美妆品牌——Benefit贝玲妃,在上海南京西路芮欧百货5楼开启首家关于美妆的快闪店MAGNUM BEAUTY STORE,为期16日。

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MAGNUM BEAUTY STORE

2019年全新上市的梦龙DOUBLE,'释放内心狂野RELEASE THE BEAST'广告大片前一阵爆红网络,此次梦龙MAGNUM BEAUTY STORE就以此为灵感,为到店顾客打造了一个甜美又狂野的“纵情”空间。

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此外,梦龙MAGNUM BEAUTY STORE的角角落落都充满设计感:随处可见的冰淇淋元素经过设计改造都变身艺术品,还有巨型blingbling水钻梦龙、梦龙DOUBLE广告里的同款野兽豹头……

与此同时,由于此次梦龙和Benefit跨界合作,所以快闪店里随处可见Benefit的爆款产品。

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与此同时,贝玲妃也搬来了自身的美妆团队,在MAGNUM BEAUTY STORE打造粉色与豹纹结合的“BEAUTY AREA”化妆间,为消费者提供四种主题妆容。而快闪店里也随处可见贝玲妃的爆款明星产品。

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而梦龙每年快闪店的经典环节——Make My Magnum自制雪糕,也同样出现在此次的快闪店中,今年Make My Magnum吧台也披上了豹纹的外皮。顾客可以选择自己喜欢的口味和冰淇淋配饰,打造出属于你的专属梦龙!


星巴克X Kylie Cosmetics


5月7日,星巴克宣布,为了庆祝经典单品“S'mores星冰乐”回归,将会为数位幸运粉丝送出品牌专属“S'mores Sip Kit”唇彩系列。该系列包含四款以星巴克经典口味单品“S'mores星冰乐”命名的唇彩,三款高光唇彩和一款暗哑褐色。没有公开出售,只有被官方选中的幸运粉丝才能获得。

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▲星巴克X Kylie Cosmetics

此次跨界也是星巴克首次涉水美妆领域,“S'mores Sip Kit”唇彩系列由星巴克与美妆品牌Kylie Cosmetics合作推出。

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▲星巴克X Kylie Cosmetics

Kylie Cosmetics由美国卡戴珊家族的金小妹——凯莉·詹娜(Kylie Jenner)创立,上线后迅速成为流量品牌。此次与星巴克合作推出的唇彩延续了Kylie Cosmetics明星产品Lip Kits唇部彩妆的思路,强强联合或许又将迎来一波新热潮。


王老吉X瓷妆


最近两年,王老吉在线下一直布局其实体店“1828王老吉现泡凉茶”。今年6月,Ta联名瓷妆推出限量版唇釉。三款1828王老吉现泡茶饮对应三款不同色号的唇釉,以“草本植物精粹,美唇更护唇”为口号,联名跨界。

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图片来源:瓷妆

#02沙漠玫瑰+荷叶嘟嘟奶茶

适合萌妹性质的的消费人群,包装设计摘取了沙漠玫瑰为视觉图形,紫调的玫瑰搭配层叠渐变的沙漠轮廓,增加了画面的深度和层次感,同时也结合到荷叶嘟嘟奶茶的奶茶色,温柔过渡。

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图片来源:1828王老吉

#03正橘红+金凤寒天

包装设计以橘色系为主,展示了靓丽青春以及活力满满的形象。产品采用了王老吉产品“金凤寒天”的食材元素。菠萝的扁平画设计加上金桔的颜色提取,加上点线面形式的设计手法 营造出一种丰富多变,独特的视觉感受。

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图片来源:1828王老吉

#06牛血色+洛神玫瑰山楂蜜

唇釉颜色采用跟洛神玫瑰山楂蜜一致的色系,从食材中提取出玫瑰图形,运用堆叠、渐变的设计手法,将玫瑰的图形以满版的形式应用在包装设计上。火红的色系呈现出专属的魅惑感 ,在形式和色彩上会更吸引成熟属性的女性消费者。

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图片来源:1828王老吉


乐乐茶 X 自然堂 


5月底,乐乐茶与自然堂强强联手,分别推出“越桔懒懒茶”“绿茶越桔面膜”其快闪店空间则布置成茶室的自然朴素风格,以面膜中的茶叶、山竹、越桔等原料为主来装饰。

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▲乐乐茶X自然堂

6款自然堂茶马古道绿茶和黑茶两大面膜系列,每一款面膜中都藏有满满的精华,据说是甄选喜马拉雅茶马古道茶叶精髓所制作的。

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▲乐乐茶X自然堂

此外,Ta们还找来明星姚弛和邓超元作为首席体验官,在茶马古道面膜空间现场制作乐乐茶新品。

-总结-

近年来,越来越多餐饮企业或食品企业选择与其他品牌进行跨界,一方面,推出限量联名款新品会相应地增加客流量;另一方面,也让其品牌与同质化严重的同行形成鲜明的区隔。而且,不止是餐饮品牌,其他品牌进行跨界,可以通过这种方式与消费者互动,制造话题热度,来提升品牌的吸引力和潮流价值。

“她经济”崛起,女性消费群体成为了众多品牌竞相追逐的对象。而美妆消费潜力市场巨大,餐饮品牌要想获取这个行业的消费者的关注,采取和热门彩妆品牌联名发布新产品和新店,这不失为一个好方式。

因为品牌跨界做自身不擅长的产品,这本来就是一种挑战。尤其是美妆行业,从生产到设计,十分讲求专业性都很强,非专业品牌去涉猎这一领域很难做到让消费者满意。而餐饮品牌通过与彩妆品牌进行跨界合作、联名等方式,既保证产品品质,又能借流量,让话题热度更上一层楼,这是一种双赢

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