北京购物中心跨界书店大起底

日期: 2019-07-05
来源: 中购联
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北京购物中心跨界书店大起底

【中购联原创】作者 | 王芳


北京,一座令人心生向往和崇敬历史的城市,在这里,人们对于文化所怀有的敬意比对任何消费行为都更为强烈;书店,则是一座城市的文化灵魂,代表着一种生活方式,代表着一座城市的精神面貌,诗意栖居、温暖一座城市。


不过随着销售渠道和消费者阅读方式的改变,以及房租、交通等成本的增加,实体书店受到了越来越多的挑战。据悉,2010年左右实体书店曾经历过一次关店潮。眼下,面对“走下坡路”趋势的实体书店开始寻求新的出路。随着越来越多的购物中心引进文创业态,“书店+咖啡店+零售”的复合型书店开始在购物中心兴起,逐步成为购物中心加码新业态的重要标配。


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2017中国城市实体书店数量排行榜


公开资料显示,在“2017中国城市实体书店数量排行榜”中,北京以6719家书店数量位居榜首,此外,一线城市中广州、上海、深圳等城市分别以2441、2379、945家书店位居第四、第五、第十三榜位。


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2017 VS 2018中国城市实体书店数量排行榜


2017年-2018年购物中心书店加速扩张,从排名的变化情况来看,成都取代北京,排在第一位;沈阳从2017年的31位跃升至目前的第2位;南京和西安分别从65位和16位跃升至目前的第四和第五位;重庆和杭州的排名未发生变化;北京则从2017年的首位跌至2018年的第8位。


在加速扩张的同时,同质化的趋势也越来越明显,门店的“颜值”越来越高,咖啡、文创、儿童教育、园艺等成为标配,有些还逐渐成为网红打卡地。此外,对于北京来说实体书店的发展相当一部分得益于政府政策支持,自2016年北京实施实体书店扶持政策以来,北京每年投入1800万元扶持实体书店,每年扶持70多家,2018年扶持量高达151家。今后,北京实体书店、跨界书店市场在政策利好下,发展前景仍旧可圈可点。




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2018年,部分北京市政府扶持实体书店目录

 



     三分天下 众星拱月      



“要么读书,要么旅行,身体和心灵总有一个要在路上。”相对于以往的旧式实体书店,近年来,“最美”“高颜值”“跨界”“咖啡”等成为了实体书店出现频率最高的形容词。国内外也纷纷涌现出了一大批颜值高、刷爆朋友圈的实体跨界书店。不可否认,高颜值确实是“吸睛神器”,它为书店带来巨大的客流。


中购联统计了北京29家主流购物中心及主要书店品牌,发现除了西西弗、言几又、中信书店最为受欢迎以外,还有不少其他书店分散在城市的各个角落,虽然有的购物中心仅仅只是引进一家书店,或者说有的书店仅仅只入驻了一家购物中心。


北京购物中心跨界书店大起底

北京29家购物中心进驻书店品牌一览


而自网红书店火爆以来,跨界书店不仅成为新开购物中心的标配,就连一些老牌购物中心及传统科院院所、大学城等均也步入重新跨界阵营,调整业态布局以适应全新时代的消费者发展趋势。自2013年开业的PAGE ONE国贸店以来,越来越多的跨界综合型、多元化书店如雨后春笋般扑面而来。


今年6月27日,钟书阁京城首店在北四环边上的融科资讯中心开业,迅速成为“网红”打卡地,当然充满“京味儿”的钟书阁一方面凭借独到的眼光,下注传统书店布局地融科资讯中心,弥补了充满设计感、时尚感书店的市场空白;另一方面,则是由书店的“品质”来带动周边客流到消费者的转换。


北京购物中心跨界书店大起底


跨界书店以书为媒,以书布局,以书导流,把看书、购书、餐饮、文创,甚至零售等看似不同却有内在联系的业态混搭起来,通过丰富的业态重新组合,为消费者打造了一个全新的文化体验空间,从而满足了消费者对更高层次的文化体验的诉求。


而忠于“品质”才是书店发展的长久之计,产品经营内容才是一个书店生存的根本。故各大书店已纷纷转向复合型经营模式,实现多元化变现,北京书店市场也已逐渐呈现“三分天下、众星拱月”的迹象。


北京购物中心跨界书店大起底

北京书店品牌占比示意图(不完全统计)


从上述内容可以看出:


◆ 在北京标杆购物中心书店中,以中信书店25家、西西弗书店18家,以及言几又书店18家,占据大半壁江山,呈现三分天下趋势;


◆ 北京起家的中信书店凭借多年经验及资源优势,布局北京经市场显得得心应手;


◆ 而西西弗和言几又也已快速布局北京市场,短时间内能占据这么高的份额足可见其影响力;


◆ 钟书阁北京首店的入驻,为北京书店市场竞争再强势一员,据了解,第二家将于2020年1月在西单老佛爷百货开业,未来发展尚属未知,但仍值得期待......




     推陈出新 大放异彩     


“不跨界的书店不是好书店”,书店作为精神文化的代表,誓将跨界进行到底。西西弗、言几又、中信书店已深谙跨界创新之道,同样有相当数量的其他新兴品牌或是传统优改品牌,都已摒弃了传统销售图书的单一经营模式转向更加多元化的经营模式,其书店的整体设计风格更加有格调。


蓝色港湾的西西弗书店作为北京首店,图书摆放区域400㎡、咖啡馆占地100㎡,店内有文化相关售卖区、咖啡及饮品休息区,以美式装修风格配合本土年代化城市装饰物,增加了书店的年代感。除此之外,凯德Mall·西直门中国首家西西弗书店旗舰店、国贸商城西西弗首家黑标旗舰店、BHGMall(华联常营购物中心)西西弗全国首家红标店的相继落定,为历史悠久的北京融入更多创新元素及学习充电站。截止2019年5月,西西弗在全国60多个城市拥有210多家实体连锁书店、210多家意式咖啡馆、超过400万活跃会员;在北京也将继续发力。


北京购物中心跨界书店大起底


作为国内第二家“标准店”的西红门荟聚购物中心言几又书店,两层空间既有现代工业风又有原木风,还巧妙的利用灯光打造了一个“星空”,更是给人以无尽的遐想,在北京侨福芳草地也能占据一席之地。


而旗下还有很多子品牌,如五棵松华熙live言几又-今日阅读等,言几又书店将内部划分为文化互动空间、创客空间、儿童空间、咖啡文化、主题餐厅等不同区域,让书店成为城市文化和创意生活的新文化空间。2018年8月,言几又进驻王府中环,书区、咖啡区、儿童区作为三个功能区域同时出现在同一空间,互相区分又交织在一起,形成活跃的聚集空间,人与人、人与环境,产生奇妙的聚合反应。


北京购物中心跨界书店大起底


落户北京朝阳大悦城的上海三联书店最大实体店,3000㎡的面积集文化、艺术、社交于一体,凭借上海三联书店丰富的IP和内容资源,更加聚焦服务26-35岁青年和品质家庭,可以满足其精神需求、物质生活、文化社交、家庭亲子、休闲健康五大需求。此外也是上海三联书店迄今为止最大的一家具有复合式空间的书店。


此外朝阳大悦城还有单向空间、七日书悦读,龙湖长楹天街的猫的天空之城,爱琴海购物中心的单向街书店等,都在政策扶持下的北京文化市场大放异彩,已经成为受购物中心欢迎的文化业态,高颜值书店匹配潮流时尚购物中心,实现相互引流、客流转化等功能不在话下。




     跨界市场 未来已来     



古语有云,腹有诗书气自华。内在的积淀能够让人由内而外散发出自信的光彩,对于书店而言亦是如此。图书本身就是内容产品,没有内涵的书店将失去灵魂。


北京购物中心跨界书店大起底

 未来,实体书店发展的关键词

 

未来跨界书店的发展模式,也将会从购物中心标配走向机场、火车站等公共场所的文化场景转型,走向配以咖啡、饮品、茶点等附加品的多元化复合经营模式,走向24小时为消费者服务的文创跨界零头军。但是,提升书店阅读品质、加强消费者阅读体验,才是增强书店核心竞争力的关键所在,而书店的好坏优劣很难用标准化、数据化的方式来判断,只有读者的真实感受才是评判书店的唯一标准,所谓“最美”“网红书店”“打卡圣地”...也只有读者才是最客观的评价者。

 

顺应时代发展脉络,书店本身也在一个迭代更新的过程中,PAGE ONE 24小时书店总经理刘刚曾说,“从地理位置、外观装潢等方面来讲,书店有‘网红’潜质。但我们更希望‘网红’代表了大众对书店的尊重,不止是为了迎合市场的需求,在另外一个行业里做做文化、做做产品。跨界融合实际上对文化艺术的融合提出了更高的要求。

 

此外,中国新闻出版研究院发布第十六次全国国民阅读调查报告显示,2018年全国阅读指数为68.87,北京以78.65位居第三,北京作为积极开展全民阅读活动,创造具有自身特色的全民阅读推广模式,并在全国范围内起到了引领性示范作用的代表性城市。

 

北京,一座超巨包容性和多元化的城市,既有悠久的文学气息又有创新的阅读氛围,这也从侧面为北京实体书店创新跨界提供坚实的基础和前提。未来,北京的书店产业更将会百花齐放、百家争鸣、蓬勃发展。

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