宜家又不安分了,在中国台湾开了全球首家快闪酒店!

日期: 2019-09-29
来源: CEO品牌观察
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宜家又不安分了,在中国台湾开了全球首家快闪酒店!

宜家又又又双叒叕跨界了!


近期,宜家在中国台湾开出了全球第一家快闪酒店,重点是所有房型全部免费!

“不务正业”的品牌有很多,而宜家肯定是被家具耽误的跨界达人!。
同样做购物袋,宜家就是有本事把 4.5 元的编织袋发展成“时尚爆款”;同样做产品目录,宜家的《家居指南》是全球发行量最大的刊物之一,甚至超过《圣经》,也让宜家成为欧洲最大的媒体公司……


如今,宜家更成为全球第六大连锁餐饮巨头,每年会服务来自全球48个国家的6.5亿人次的食客。在国内,今年8月,全国首家宜家咖啡馆亮相广州宜家新天河商场,这是宜家首次试水咖啡业态;9月10日,国内首个“宜家烘焙工坊”正式落户宜家上海徐汇商场……


宜家又不安分了,在中国台湾开了全球首家快闪酒店!


而为了让都市人释放压力,花更多时间与自己相处,近日,宜家也在中国台湾开出全球首家快闪酒店IKEA pop-up hotel,时间从9月26日至10月29日


这是一家免费入住的快闪酒店


此次宜家快闪酒店,是免费入住的。只需在官网上提交申请,宜家会在众多申请者中挑选。一次不中,还可以多次提交申请。

被选中的申请者,交完定金,就可以免费入住 IKEA pop-up hotel,免费体验全套宜家设施的房间。而最关键的是,这里看上的家具也都能在宜家买到同款


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虽然可以多次申请,但入住IKEA pop-up hotel的次数不能超过 1 次

而且,申请住该酒店有一个前提,就是个人必须拥有一张宜家会员卡。不过,这对于大多数常常在宜家购买物品的人来说,根本不算什么问题。


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就算是没有申请到免费入住的用户,IKEA pop-up hotel 还开设了参观开放日。9月26日到10月20日,每日都可以去参观。


房间面向不同阶层的用户


IKEA pop-up hotel的地址选在了台北市中山区民生东路,酒店体验主要集中在此处的二楼和三楼。二楼的空间供给游客们参观和拍照,而重头戏则都放在了三楼,所有的入住体验都将在这里展开。


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酒店设计方面,相比起传统酒店的大床房、单人房、双床房式的千篇一律风格,宜家根据不同人群需求,将旅店改造成了9间截然不同气质的快闪房间

这其中包含新婚夫妻、同性伴侣、风格男、风格女、收藏家、新手爸妈、宠物饲主、一家大小、新鲜人每间快闪房间都提供免费洗漱用品、电视、淋浴等酒店标配的设施。


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在这9间房间,宜家也找到了主持人黄子佼打造了符合成熟男性的空间,而刚刚晋升为新手妈妈的歌手魏如萱,则负责设计了亲子共享的卧室。

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▲新婚夫妇


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▲同性伴侣

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▲风格男


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▲风格女


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▲收藏家
酒店房间内包括使用到的家具和摆放位置,完全都根据场景进行了特别布置,并使用了大量一物三用的多功能家具和展示货架,来做到最大化地提升空间使用率。


从构思到设计并完工,IKEA pop-up hotel一共花费了5个月的时间。

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▲新手爸妈


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宠物饲主


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一家大小

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新鲜人(这间房型能让四人入住,有共同聚会空间,可以讨论课业或是聊聊八卦)

除了快闪,宜家也有酒店品牌


虽说 IKEA pop-up hotel 只是宜家的一个快闪活动。但其实早在 2014 年,宜家与万豪国际合作打造了一家全新的酒店品牌Moxy

这个品牌定位为一家年轻有趣、时尚、不妥协、充满活力的酒店品牌,目标客群是千禧一代。其品牌的精神是Play on:及时行乐

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▲Moxy纽约


因此,Moxy给人的感觉是不按常理出牌酒店品牌,就整体呈现一点都不走“宜家范”。


从一开始,Moxy酒店就和设计大师有着紧密的联系。酒店使用的灯具出自鬼才Tom Dixon之手,Vitra的桌椅符合人体工程学,表达叛逆美学的同时并没有撇弃舒适感。实际上,唯一与宜家有关的就只有自助餐区的售卖的瑞典肉丸。

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▲Moxy东京
而且游走在酒店里,会发现不少有趣的标志性打卡点。比如纽约时代广场Moxy酒店内由Yabu Pushelberg和Rockwell Group联手打造大象装饰;东京Moxy酒店走廊上那位身着桃色浴袍,正在烫衣服的纹身胡渣帅哥……
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从这些打卡点上可以看出,宜家围绕零售而拓展的新业态,未必只是丰富自家产品的营销场景,而是更多的从空间上进行演进。对此,宜家解释说,“绝大多数的经济型酒店都很乏味,但我们想做得funny一些。”


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目前,慕尼黑、法兰克福、柏林、奥斯顿、伦敦、新奥尔良、美国坦佩也都开了Moxy酒店。宜家计划未来十年内会陆续在全球范围内开150家Moxy酒店。而在亚洲市场方面,2017年,印尼万隆迎来亚洲首家Moxy酒店,随后东京店和大阪店也陆续开业。而亚洲第4家Moxy酒店,也将设在韩国首尔,选址在仁寺洞附近。

最近,宜家酒店即将在中国开业,选址不在北上广,而是高调宣布于长沙荟聚中心这个综合体中。

-总结-

显然,宜家这次的 IKEA pop-up hotel 不单是简单的快闪活动,而对Moxy酒店在全球的布局也是长远的规划,并非玩票性质。

前者是因为而是通过酒店展示实体生活场景,拉近与消费者的距离,进行体验营销;后者是因为,如今越来越多的消费者重视消费过程中的情感诉求。也就是说,消费者不再是简单地购买某一个产品,而是购买一种体验,而这份体验包括购买产品的过程、心情等全方位的因素。虽然在线上可以通过图片、视频、文字等形式对这种深层体验进行完美的描述,但仍然不如线下体验直接、震撼。而作为线下渠道,酒店能够直接触达线下用户。

此外,本身与酒店毫不相关的品牌,跨界开设酒店,这对于消费者而言具有很大的冲击力,自带话题点赢得广泛关注。

不过,需要注意的是,本身与酒店毫不相关的品牌跨界开酒店,需要注意成本和线上引流问题。毕竟酒店的建设与运营,从地皮、装饰到运作等环节,都是很耗费金钱的。而品牌跨界酒店行业,很多时候并非是真的想要扎根酒店领域,而往往是想要向自家用户展示一种理想的生活方式,重要的是“跨界酒店”这件事本身。因此,怎样将这个事件引流到线上,并让更多的消费者知道,如何在线上传播达理想效果,这是关键。

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