又一主题乐园巨头来中国了,迪士尼慌不慌?

日期: 2019-10-24
来源: 赢商网
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引言

国内首座乐高乐园要来了!


又一主题乐园巨头来中国了,迪士尼慌不慌?


来源 | 赢商网(ID:winshang)

作者 | 何丽思、余淑娴

封面&头图来源 | ig@legolandcalifornia



国内第一座乐高乐园真的要来了,就在四川天府新区眉山仁寿县!这座风靡全球七国的“网红”主题乐园有哪些乐趣点?其红火的背后又有什么运营的奥秘?一起来看看。

 01 


国内首座乐高乐园落地




据悉,天府乐高乐园将是国内第一座乐高乐园,是继纽约乐高乐园(计划于2020年开放)和韩国乐高乐园(计划于2022年开放)之后的全球第11座乐高乐园。

比亚洲第一座乐高乐园还要大



总占地面积365亩,总建筑面积超过12万㎡,天府乐高乐园比亚洲首座、位于马来西亚的乐高乐园大了将近四分之一!项目将于今年年底开工,计划于2023年开业。目前,项目的规划设计已经准备启动。


根据项目官方公布的资料,乐园将建成年平均接待游客500万人次规模的文化旅游主题公园,其中包括乐高工厂、积木世界、海盗岸、迷你世界、乐高城堡、恐龙岛、乐高市、乐高朋友、乐高幻影忍者、乐高水乐园等10个板块。此外,在保留国际化标准的同时,也将融入中国传统文化元素、四川特色文化元素,首期将开放两个乐高主题酒店,共计500间客房。



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乐高乐园效果图 图片来源:默林娱乐官网


媲美迪士尼的乐高乐园



从1968年第一座乐高乐园建成至今,全球已建成运营英国温莎、美国佛罗里达、美国加州、日本、迪拜、德国、丹麦、马来西亚等8座乐高乐园,每座乐园年客流量都有数百万人次,在全球大型乐园中,乐高乐园的人气也并不输迪士

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日本乐高乐园 图片来源:公众号“默林娱乐海外景点”

乐高乐园是以乐高积木为主题,集休闲、探险、水上娱乐、4D体验及酒店、商业服务于一体的体验式旅游度假综合性乐园,不仅是乐高迷的天堂,还是全家出游的欢乐天地。一些经典的必玩项目几乎成了所有乐高乐园的必打卡点,百玩不厌,风靡全球。


  • 乐高搭建起的王国




乐园里所有的元素均来自于乐高,大到建筑,小到装饰品,都借助亿万块乐高积木搭建,这也是乐高乐园最显著的标志。



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图片来源:马来西亚乐高乐园

除了常规游乐园的玩乐设施,不同国家地区的乐高乐园还适当地融入了当地特色,设立独一无二的主题园区,比如,在日本乐高乐园的幻影忍者主题区里,飞行体验、旋转器体验、激光扫射、攀岩等项目,让游客感受到各种炫酷的忍者技能。

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图片来源:日本乐高乐园




  • 乐高版的迷你世界




Miniland是每个乐高乐园的核心园区,数以万计的乐高积木搭建成的名胜古迹和各国标志性建筑场景,非常逼真,让游客瞬间穿越到“小人国”。


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“迷你世界的部分乐高建筑景观 图片来源:马来西亚乐高乐园


  • 寓教于乐的儿童乐园




乐高乐园鼓励儿童在欢乐玩耍中学习,各个乐园里设置了一些很有特色的“儿童学院”。比如,丹麦比隆乐高乐园设了“国际交通学院”,凡满7-13岁的儿童都可以在此考取一张驾驶执照,且此执照是得到丹麦公路安全局认可的。


而英国的温莎乐高乐园则开设了一个“乐高学堂”,孩子们可以学习乐高的制作,还有老师进行一对一辅导。




  • 水上乐园



夏季最热的项目当属乐高的水上乐园,这里有很多适合宝宝玩的项目,是夏季亲子出游的好选择。

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图片来源:马来西亚乐高乐园


  • 乐高主题酒店



住到乐高城堡里是什么感觉?那就不得不提到乐高的主题酒店了,海盗、王国、赛车...每个房间都有独特的乐高主题,让游客们都沉浸在乐高的世界里。


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马来西亚的乐高主题酒店 图片来源:马来西亚乐高乐园


 乐高在中国的“前菜”——乐高探索中心



在乐高乐园落地之前,乐高在中国早已开了一家“室内游乐场”。2016年,中国首个乐高探索中心在上海开业,堪称“缩小版”的乐高乐园,在今年,乐高探索中心也在北京开业。

拥有许多用乐高搭建起来的上海地标建筑的“迷你天地”让人印象深刻;还有乐高4D体验、乐高赛车场、创意工作室等有趣的体验。

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用乐高搭建的上海世博会中国国家馆 图片来源:上海乐高探索中心




 02 


乐高乐园背后的“靠山
“低调”的主题公园巨头




这个风靡全球的大型主题乐园,背后少不了一个强大的运营商。作为乐高乐园的全球独家开发和运营权的拥有者——英国默林娱乐集团,是欧洲第一,世界第二的旅游景点综合运营商。

默林娱乐集团有短途景点、乐高乐园及主题公园度假区三大业务,除“王牌”乐高乐园外,旗下还拥有杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼、海洋探索中心、Gardaland等近20个知名景点品牌。

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默林娱乐集团旗下的部分品牌

根据《2018全球主题景点游客报告》,默林娱乐旗下所有乐园去年的客流量加起来有6700万,是全球第二大主题公园集团,仅次于迪士尼。

近年来,默林非常注重布局中国市场,已经在中国布局了许多娱乐项目:


  • 杜莎夫人蜡像馆



杜莎夫人蜡像馆是全球水平最高的蜡像馆之一,馆内展出的蜡像包含了众多来自各领域的名人,杜莎夫人蜡像馆为游客提供和“偶像”合照的机会之余,还设置了大量的互动体验,每年吸引数百万游客。

2014年,全球第十六个杜莎夫人蜡像馆在北京开幕,此外,它在中国多个城市也有分馆。

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图片来源:北京杜莎夫人蜡像馆


  • 海洋探索中心




2017年6月,重庆海洋探索中心正式开放,这是中国首家海洋探索中心,今年4月,沈阳海洋探索中心也正式开放。




海洋探索中心以沉浸式互动式的场景与主题设计为特色,打造具有吸引力、适合孩子游玩与学习的、以动物保护为本的水族馆品牌。逼真的造景、绚丽的灯光效果及多个个主题区让游客感受海洋世界的魅力。



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图片来源:重庆海洋探索中心


  • 大城小像·北京





2018年9月,交互式微缩场馆“大城小像·北京”正式开放,它用交互式微缩景观还原了老北京建筑,结合声光特效讲述元、明、清、民国和现代上下千年的历史故事。




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大城小像·北京场馆中的微缩景观 图片来源:大城小像·北京


  • 上海惊魂密境



2018年10月,亚洲首家惊魂密境旗舰馆—上海惊魂密境开业,它是一种沉浸式剧情体验,巧妙地将沉浸式演绎、主题剧情冒险与声光电特效融为一体,来演绎老上海的故事,其中包括10大主题区,这过程中,游客可以360°沉浸在剧情中。

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图片来源:上海惊魂密境


  • 上海小猪佩奇主题乐园



2018年10月,全球首家“小猪佩奇的奇趣世界”主题乐园在上海开业,主打室内家庭主题乐园,总面积1100平方米,共有十大主题区,一系列的互动游玩体验寓教于乐,让孩子们感受小猪佩奇的奇妙世界之外,还能与家长们享受一段愉快的亲子时光。

又一主题乐园巨头来中国了,迪士尼慌不慌?
图片来源:上海小猪佩奇主题乐园

已经在中国活跃了多年的默林娱乐集团,未来还会加大对中国市场的布局,此前也有不少消息传出,乐高乐园还将在北京、上海、三亚等城市进驻乐高乐园,相信不久过后,乐高乐园会陆续进驻中国。

 03 


迪士尼、环球影城、乐高乐园在中国
谁能称王?


随着2021年北京环球影城以及2023年四川乐高乐园的开园,迪士尼、环球影城以及乐高乐园这三大主题公园将会在中国开启新一轮的“暗战”。


虽然背靠默林娱乐这一“大靠山”,且同是主打主题乐园+酒店的旅游度假区模式,但是乐高乐园无论是在ip资源的数量与影响力、客流量与业绩上,跟迪士尼、环球影城之间还是有一定的差距。


又一主题乐园巨头来中国了,迪士尼慌不慌?

数据来源:公开报道


 从客群上看,相比迪士尼与环球影城,乐高乐园主要靠玩具圈粉,主要吸引乐高迷,并通过寓教于乐吸引家庭客群,因此目标客户群体更为细分


 客流量方面目前全球已开业的8座乐高乐园,每座乐园的年客流量平均在500万人次以上,而迪士尼与环球影城2018年总流量分别为1.57亿人、5006.8万人。


 业绩上,2018年乐高乐园度假区的营业收入为6.37亿英镑(折合约58.51亿人民币),而迪士尼公园及度假区业务,2018年营收为202.96亿美元(折合约1436亿人民币),是乐高乐园的24倍


虽然相比2017年,2018年的营收上升了4.6%,但实际上,乐高乐园度假区2018年的游客收入下滑了近2.5%,主要是靠酒店收入增长了近40%才将总营收有所增长。


看来,面对迪士尼和环球影城两大巨头,乐高乐园在中国还是有不少压力。



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马来西亚乐高乐园 图片来源:马来西亚乐高乐园



值得一提的是,今年6月,乐高母公司Kirkbi联合黑石集团与加拿大养老基金投资公司(CPPIB),以48亿英镑收购默林娱乐。交易完成后,乐高创始家族将持有默林娱乐的50%股权,黑石和CPPIB将持有另外的50%。


这也意味着,通过这次交易,乐高集团将收回乐高乐园的经营权。


收回经营权之后,乐高集团在乐高乐园的经营上会有哪些改变与创新?三大国外知名主题公园IP,谁更有优势?谁将称王?国内又有哪些主题公园品牌能与它们匹敌?让我们拭目以待。

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