儿童时尚周一战成名后,贝的屋首店开业带来中国风童服

日期: 2019-11-04
来源: CEO品牌观察
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儿童时尚周一战成名后,贝的屋首店开业带来中国风童服

国潮热蔓延到了小孩子身上。


目前,童装的购买群体变成了80后、90后,这一群体对童装的要求更高,品牌意识更强。和贝的屋类似的以中国风为主的高定童服品牌,他们的春天来了吗?


近日,PETIT MIEUX贝的屋全国首店正式入驻上海正大广场二层西区并开业。

区别于传统意义的高级童装品牌,PETIT MIEUX贝的屋(以下简称贝的屋)除了为3-10岁幼小童专属设计,还提供了家庭套装服饰,并成为国内首个提出“礼御童服”概念并进入儿童国际时尚周的高级童服品牌。


国潮带hit中国风,贝的屋胜在艺术美


李宁的“悟道”在纽约时装周上走了一圈,彻底带火了国潮,将中国传统元素与潮流结合,成了如今的趋势。


儿童时尚周一战成名后,贝的屋首店开业带来中国风童服


国潮的兴起并非偶然,随着中国经济的崛起,国人对传统文化的认同感加深。中国市场的不断壮大,也帮助中国原创设计崛起。

服饰行业的国潮热搞得如火如茶,很快从成人服饰蔓延到了童服,当中有许多的国风童服品牌慢慢有了起色,开始参加儿童时装周,大放异彩,贝的屋便是其中的典型。


儿童时尚周一战成名后,贝的屋首店开业带来中国风童服
图源:中国国际儿童时尚周
2019年7月26日,贝的屋作为压轴嘉宾在中国国际儿童时尚周上走秀,并且,此次的系列服饰主题是出自《道德经》的“上善若水”,是其“礼御童服”概念的经典代表。一战成名后的两个月,贝的屋的首店在上海开业。


儿童时尚周一战成名后,贝的屋首店开业带来中国风童服

图源:中国国际儿童时尚周


“礼御童服”中的“礼”灵感来源于中华传统文化“礼义仁智信”,秉持传承与发扬中式礼法的品牌理念,将“礼”融入到每一款设计主题中,让童服呈现不一样的艺术美。


贝的屋的母公司是拥有十年高定经验的LE MIEUX(琅缪),把十年的高定设计制作经验延续到每一款“礼御童服”的设计中,用高定的技术工艺为孩子提供多元的风格设计,此为“御”。


儿童时尚周一战成名后,贝的屋首店开业带来中国风童服


区别于普通的儿童服饰,贝的屋的服饰差异化还在于以下几点:

1、颜色:品牌设计团队采用的是“古典色”,如水蓝、黛青、天青色、藕粉、月白、芽黄......

2、做工:加入中国传统刺绣手法,例如传统旗袍的装饰手段——立领、盘扣,镶,滚,绣等。

3、艺术性:展现的是华夏文化,

4、元素运用:在设计中加入江南烟雨,亭台楼阁,小桥流水,袅袅炊烟,花好月圆等灵动奇妙的原创图案。


首店带来三大系列服饰

儿童时尚周一战成名后,贝的屋首店开业带来中国风童服
首店开业后,时装周上部分走秀服,在店内也可看得到。品牌将带来“礼御”·“善美”·“童趣”三个系列的服饰。


  • “礼御”是为正式场合而设计出来的系列,风格华美而雅致,可以适应不同场合的着装要求。
  • “善美”是“礼御童服”中中国风味道最浓的一个系列,体现的是东方的含蓄美,风格典雅。
  • “童趣”则更生动活泼,重在有趣,是最适合日常着装的系列。


儿童时尚周一战成名后,贝的屋首店开业带来中国风童服
图源:LeMieux琅缪高级定制
借助中国风这一潮流,贝的屋打入高定市场,不断挖掘机会。

国风童服增长趋势将更加明显


社会与家庭对下一代的重视程度不断提高,婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升,中国童装市场正在步入快速发展的阶段。

据中国婴童网的有关数据显示,2016年我国童装市场规模达到1455亿元,预计到2019年市场规模将突破1752亿元。

儿童时尚周一战成名后,贝的屋首店开业带来中国风童服

而人们生活水平的提高、审美的提高,使得很多宝妈开始注重质量与美观性的兼得,高定的童服品牌也能脱颖而出。

目前国内童装品牌存在的瓶颈是,设计师的设计理念和消费者的消费观念相差太大,导致了许多童装品牌发展止步。

而国潮童装更为关注设计创新、更加注重衣服品质品牌以及设计理念融入国内新潮流元素文化,赢得了许多宝妈的偏爱。


儿童时尚周一战成名后,贝的屋首店开业带来中国风童服


中国文化博大精深,可运用的元素多之又多。加上《哪吒》、《江流儿》、《大圣归来》等国产动画电影的带动,中国风正逐渐受到主流市场的认可。

市场上不止贝的屋,JOJO在过去的三年间也不断推出中国传统文化为主题的童服。国风童服品牌的增长趋势未来还将更加明显。

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图源:JOJO

2016年,浙江卫视少儿频道《百童盛典》登录荧屏,百位儿童穿着JOJO国风服饰走秀;2017年,JOJO推出了《异想》系列,演绎黑白水墨风童服风格;2018年,JOJO推出了《风起敦煌》系列,大获好评。

但中国风童装并不是一味追求标新立异的风格,而是懂得使其平衡。如何巧妙地运用中国传统元素而不显得浮夸,是许多消费者的关注点。同时也要尊重现代人对流行的渴望与认同,这都是品牌需要衡量的因素。

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