DJI 大疆开了家“美术馆”,把未来黑科技都藏到这……

日期: 2019-12-06
来源: CEO品牌观察
分享到:
DJI 大疆开了家“美术馆”,把未来黑科技都藏到这……

DJI大疆,是无人机界的“苹果”?


11月9日,DJI大疆杭州旗舰店正式开业,其空间设计都在弱化“商铺性质”,加强消费者的体验。

近年来,DJI大疆可谓近年来少有的通过自主设计,努力成长为世界一流企业的中国公司。Ta凭借着技术上的碾压,实现了市场上的垄断,从去年的市场占有率看,在全球民用无人机市场DJI大疆占了85%的份额,其他品牌通通被归到了“其他”。


DJI 大疆开了家“美术馆”,把未来黑科技都藏到这……

▲DJI大疆前五家旗舰店


与此同时,DJI大疆也一直在全球布局实体店,先后在上海、深圳、首尔等地开旗舰店。最近,品牌也在杭州开设了全球第六家,杭州首家官方旗舰店


今天CEO品牌观察要探讨的不是DJI大疆的产品优势,而是通过介绍杭州这家全新旗舰店,去剖析DJI大疆如何通过门店去塑造品牌象。



注重空间与交互
探索沉浸式互动体验



DJI大疆杭州旗舰店位于钱江新城CBD中心——平安金融中心悦坊商场PAFC LIVING。外立面采用了大面积高透光的玻璃外墙,加强室内室外的连接,让整个空间感更加通透。


DJI 大疆开了家“美术馆”,把未来黑科技都藏到这……


旗舰店主打灰雅的色彩,凸显高级感。整体设计风格把极简主义与功能主义相结合,一改以往高端冷峻的科技感风格,将“空间”和“交互”作为重点


DJI 大疆开了家“美术馆”,把未来黑科技都藏到这……


据了解,DJI大疆在杭州这家旗舰店的体验类型十分丰富,涉及了“看听玩”三大体验感受,即便是从未了解过科技产品的人,也能在这找到适合自己的体验方式。 


DJI 大疆开了家“美术馆”,把未来黑科技都藏到这……



弱化“商店”性质
成为展现黑科技的场所



DJI大疆杭州旗舰店一共有两层,总面积超400平方米

一层:

这层主要设有“飞行区”产品展台两大区域。


DJI 大疆开了家“美术馆”,把未来黑科技都藏到这……


其中,最为引人注目的是全透明的“飞行区”,Ta主要功能是演示DJI大疆的无人机产品,整个演示过程中,无人机的起降、飞行、环绕甚至是拍摄,每个步骤都是全自动,不需要人去操控。

DJI 大疆开了家“美术馆”,把未来黑科技都藏到这……

▲无人机自动飞行


甚至连更换电池、为电池充电,都是地上的机械臂来操作。这种演示的方法是第一次在大疆旗舰店出现。


DJI 大疆开了家“美术馆”,把未来黑科技都藏到这……


▲机械臂更换电池
产品展台则是首次用无人机拆解图作为墙面装饰
而展台的陈列,主要是以产品线为基础,从而构建出一个个产品线的小生态。展台上每件产品下面,都会有一块屏幕,希望通过更加现代的手段,使用图文并茂的屏幕让用户进一步了解产品。
DJI 大疆开了家“美术馆”,把未来黑科技都藏到这……
二层:


展示的产品基本上是专业级的产品,无论是个头还是复杂程度,都上升了一个层次。


DJI 大疆开了家“美术馆”,把未来黑科技都藏到这……


产品展示柜也延续了与展台相同的设计风格。此外,这里还开辟了一个用来举办沙龙或课堂的Workshop空间,也可以作为售后,为用户解答各类技术问题。


DJI 大疆开了家“美术馆”,把未来黑科技都藏到这……


无论是一层,还是二层,DJI大疆杭州这家旗舰店都十分注重跟用户的联动和产品的体验,这样的空间打造,可以增强与消费者之间的交流。



门店形象传递品牌主张
以运营产品的态度来运营门店



以往,DJI大疆给人的印象就是产品的打造,严苛到一颗螺丝拧的松紧程度都有要求。


DJI 大疆开了家“美术馆”,把未来黑科技都藏到这……


如今,DJI大疆也开始进行门店形象的打磨。所做的一系列尝试,也是品牌进行全面形象升级的起点。


DJI 大疆开了家“美术馆”,把未来黑科技都藏到这……


有别于很多其他的科技品牌旗舰店,DJI大疆杭州旗舰店不仅仅是一个展示黑科技的场所,而是偏向更为纯粹的美术馆模样

由此,这也表明了品牌升级的一个方向:以运营产品的态度来运营门店,优化店面形象、设施与服务。


DJI 大疆开了家“美术馆”,把未来黑科技都藏到这……


与此同时,以更立体的门店形象传递品牌主张,这其实也是DJI大疆在面对行业,实施的一种差异化竞争策略。

而且,在产品和门店形象上,不断地削弱与竞争对手的同质化,这样就会给予用户产生一种该门店具有稀缺性的印象。自然而然,用户也会觉得门店内产品种类应该会很齐全,到店体验得到了保障,在一定程度上会增加往后到店购物的频次。

新闻动态
网站地图
TEL:0521-69552555
友情链接
苏州柏利城商业管理咨询有限公司