niko and...全球最大旗舰店上海开业,3500㎡藏满“圈粉梗”

日期: 2019-12-23
来源: 赢商网
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引言

接下来,niko and...还将进一步深入中国市场,以一线城市及新一线城市为主要拓展目标。

niko and...全球最大旗舰店上海开业,3500㎡藏满“圈粉梗”

来源 | 赢商网(ID:winshang)

作者 | 陈澄

图片来源 | 赢商网


12月21日,日本品牌niko and...上海全球旗舰店,在淮海路775号正式开业。



niko and...隶属于时尚生活及生活形态提案式零售控股公司 ADASTRIA 集团。该品牌在日本创立了13年,是一家非常知名的生活产品集合店品牌,倡导“时尚生活”理念,涵盖服饰、餐饮、生活家居、生活杂货等全品类零售产品的融合展示和销售。 
 


  • niko:代表Nobody I know own style,即”没有人比我更了解我的风格”;

  • and…:代表各种待发掘、未完待续的生活可能性。  


根据niko and...透露,接下来品牌还将进一步深入中国市场以一线城市及新一线城市为主要拓展目标




niko and...全球最大旗舰店上海开业,3500㎡藏满“圈粉梗”


淮海路niko and...是该品牌全球最大旗舰店,也是其在中国大陆的首家门店,门店总面积为3500㎡,一共有三层


周六上午下着小雨,天气并没有影响人们前来niko and...打卡的热情。因为消费者较多,niko and...还进行现场限流。在排队40分钟后,赢商网对该品牌门店进行了现场实探。


首层

 

主要售卖女装、部分零售和咖啡饮品。临近圣诞节,一楼门口摆放着几棵圣诞树,还有圣诞系列商品,节日气氛较为浓厚。据了解,这一区域将不定期更换主题。



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女装区有服装,以及首饰、包包、帽子等配饰。从款式和价位来看,与紧邻的MUJI无印良品相差不大。以一款日式棉麻衬衫为例,售价为399元,接近MUJI无印良品同类型产品的价位。



女装区还有小松菜奈lookbook上的同款,niko and ... JEANS 系列产品,甚至还推出了上海特别限定款


此外,一楼还设置了Café 775,消费者可以买到咖啡、奶昔、甜点等食品。一旁设置了就餐区,可供消费者在门店中享用美食。 


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二层


主要划分为男装区、生活杂货区以及家具区。消费者或试穿衣服,或坐在沙发上休憩,整个楼层的生活气息较为浓厚。


在生活杂货区,便利贴、便携式餐具、适合户外野营使用的帐篷、椅子、茶杯、垃圾桶、牛皮纸袋......各色商品琳琅满目。


在家具区,niko and......打造了舒适的居住空间,将niko and ...原创家具带到门店里,凸显品牌个性。



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三层


三楼便是一站式美食空间WHOLE 775 Restaurant & Bar。赢商网现场看到,中午时分这里人满为患,用餐至少需要等位40分钟。

在这里可以买到沙拉、牛排、定制披萨、意面等西式餐饮。从定价来看,走的是中高端路线



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-结语-


niko and...隔壁便是MUJI无印良品。从产品类型来看,两家店风格相似,日后难免有一定的竞争。


实际上,niko and...进入中国市场比无印良品和其他同类型品牌晚了许多,接下来它还需要进一步培育消费者,征服中国市场也非易事。  


据了解,niko and ...也想出多种办法增加与消费者的互动,如布局微信公众号、小红书等高流量平台。此外,该品牌还在官方微信上推出“让您久等了”生活方式预测类小游戏,通过8个问题测试者可以获得生活方式灵感标签。niko and ...希望通过各种社交平台,吸引到更多消费者。

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