niko and...全球最大旗舰店上海开业，3500㎡藏满“圈粉梗”

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 陈澄

图片来源 | 赢商网

12月21日，日本品牌niko and...上海全球旗舰店，在淮海路775号正式开业。

• niko：代表Nobody I know own style，即”没有人比我更了解我的风格”；

• and…：代表各种待发掘、未完待续的生活可能性。　　

根据niko and...透露，接下来品牌还将进一步深入中国市场，以一线城市及新一线城市为主要拓展目标。

淮海路niko and...是该品牌全球最大旗舰店，也是其在中国大陆的首家门店，门店总面积为3500㎡，一共有三层。

周六上午下着小雨，天气并没有影响人们前来niko and...打卡的热情。因为消费者较多，niko and...还进行现场限流。在排队40分钟后，赢商网对该品牌门店进行了现场实探。

首层

主要售卖女装、部分零售和咖啡饮品。临近圣诞节，一楼门口摆放着几棵圣诞树，还有圣诞系列商品，节日气氛较为浓厚。据了解，这一区域将不定期更换主题。

女装区还有小松菜奈lookbook上的同款，niko and ... JEANS 系列产品，甚至还推出了上海特别限定款。

此外，一楼还设置了Café 775，消费者可以买到咖啡、奶昔、甜点等食品。一旁设置了就餐区，可供消费者在门店中享用美食。　

二层

主要划分为男装区、生活杂货区以及家具区。消费者或试穿衣服，或坐在沙发上休憩，整个楼层的生活气息较为浓厚。

在生活杂货区，便利贴、便携式餐具、适合户外野营使用的帐篷、椅子、茶杯、垃圾桶、牛皮纸袋......各色商品琳琅满目。

在家具区，niko and......打造了舒适的居住空间，将niko and ...原创家具带到门店里，凸显品牌个性。

三层

三楼便是一站式美食空间WHOLE 775 Restaurant & Bar。赢商网现场看到，中午时分这里人满为患，用餐至少需要等位40分钟。

在这里可以买到沙拉、牛排、定制披萨、意面等西式餐饮。从定价来看，走的是中高端路线。

-结语-

niko and...隔壁便是MUJI无印良品。从产品类型来看，两家店风格相似，日后难免有一定的竞争。

实际上，niko and...进入中国市场比无印良品和其他同类型品牌晚了许多，接下来它还需要进一步培育消费者，征服中国市场也非易事。　　

据了解，niko and ...也想出多种办法增加与消费者的互动，如布局微信公众号、小红书等高流量平台。此外，该品牌还在官方微信上推出“让您久等了”生活方式预测类小游戏，通过8个问题测试者可以获得生活方式灵感标签。niko and ...希望通过各种社交平台，吸引到更多消费者。