超全面!超详细!带你走进niko and…上海全球最大旗舰店

日期: 2020-01-03
来源: 中购联
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来源 | CEO品牌观察(ID:new_shop)

作者 | AriaChoi



近年来,不少国际知名品牌都相继在上海淮海路商圈开出品牌旗舰店,比如MUJI、优衣库、Tiffany&Co.、维多利亚的秘密等。
这一次,最新进驻淮海中路775号的品牌是来自日本的风格编集品牌niko and…,取代了原先的快时尚品牌TOPSHOP的位置,于12月21日开出品牌全球最大旗舰店!

3500平米,九大元素,全方位主题

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niko and…创立于2006年,是极富创意的风格编集品牌,经营服饰、杂货、家具、饮食等多个品类,通过为“人和生活”添加”style“来实现自我风格。
niko and…SHANGHAI 门店面积高达3500平米,三层复合空间,即是全球最大,也是中国内地的第一家门店。
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以“ 邂逅灵感,遇见惊喜 ”为理念,将品牌的就打生活主题标签“ UNI9UE SENSES”——衣、食、住、游、知、健、音、旅、TOKYO融入上海城市元素,带来视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉等多重感官享受。
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niko and…SHANGHAI为中国消费者带来日本最前端的潮流风尚与生活方式提案,将门店当作“杂志”,通过服饰、家具、杂货、饮食、音乐、艺术等多种品类,带来更多的生活方式灵感。
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还带来了LOGO连帽卫衣、马克杯、马克笔、手机壳、随行杯、经典帆布包等印有SHANGHAI字样,只在上海旗舰店内发售的限定商品。

编辑式购物体验,多重感官享受

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niko and…SHANGHAI每一层都带来了不同的惊喜,进人店内首先映入眼帘的是4米高的圣诞树陈列及圣诞装饰,这个区域是品牌重要的“编集区域” ,会不定期根据不同的主题变换陈列装置、展示丰富内容。
开业期间是由艺术家陈粉丸为 niko and … 创作的2020新年装置《花开》系列,以春暖花开的寓意体现新年新生。
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1F :女装区 + 编集区 + 跨界合作区 + 咖啡区
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一楼的女装区展示了品牌代言人小松菜奈穿着演绎的冬季系列,含有9款上海特别限定款的niko and … JEANS系列与其它品牌原创服饰,还先行发售了niko and ... x TSUMORI CHISATO (日本时尚领域代表设计师津森千里)的联名合作系列。
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还有售价仅189元的上海限定LOGO卫衣系列,共有8个颜色。

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                                      图片来自上海小资美食

咖啡区“Café 775”不仅提供精品咖啡和多种风味饮品,还与本土饮品生活品牌voler唔噜唔噜合作推出限定主题店以及限定饮品。

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                                            图片来自上海小资美食

此外,你还可以在这里品尝到来自日本的超人气夹心面包品牌nikopan,供应十余种不同馅料、不同口味的面包,包括红豆黄油、日式炒面、鸡蛋沙拉等。

2F:男装区+生活杂货区+家具区+限时快闪区
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二楼的男装区域除了niko and…原创冬季系列之外,还有潮流都市运动系列NUMERALS OVERALL、可持续再生品牌REBIRTH PROJECT、运动品牌EVERLAST等众多合作品牌、国内原创潮流设计品牌Randomevent和ROARINGWILD部分商品。
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niko and…同集团旗下的高端潮流品牌HARE也在此开设了期间限定POP UP店,顾客可以买到最新的2020春夏系列。
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而生活杂货区域被称为“宝藏之地”,提供原创系列的户外、洗涤、DIY等产品线,还精选了环保材质的餐具、有趣的生活用品等。
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这个区域涵盖了原创家具系列old boat furniture、户外系列CITY CREEK、沐浴洗涤系列LAUNDROMAT&TUB、工具杂货系列OLD SMITH HARDWARE Co.,等多个产品线。还有niko and ... FURNITURE&SUPPLY家具系列打造多种生活风格的时髦舒适居住空间。

3F: WHOLE 775 Restaurant&Bar
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整个空间采用复古工业风设计,开放式的厨房,以店中店模式打造了全新一站式美食空间,消费者可以同时品尝6家个性化餐厅带来的多种美食体验。
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包括沙拉店JEWELRYBOX SALAD、 海鲜餐厅FISHerman's HALL、乡村牛排馆STEAK HOUSE KAGURAZAKA、意大利餐厅OSTERIA Y's PASTA、披萨店SEE YOU at PIZZA、酒吧空间Bar 775 共6个品牌。其中SEE YOU at PIZZA还可以根据顾客的喜好定制出超700万种口味。

全球超150家店,中国地区已有10家


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此外,niko and … SHANGHAI 还会开展 不同种类的手作工坊活动。首个活动是由TYAKASHA 塔卡沙主理人——艺术家童云和日本插画师 stomachache一同创作的卡通插画,顾客可以定制专属的插画包包等纪念品。他们还为3楼的WHOLE 775 Restaurant&Bar 创作墙壁插画,为门店增添趣味。

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CEO品牌观察还发现,在开出上海全球旗舰店之前,niko and…才在日本名古屋mozo wondercity开出日本最大级别店铺,集合了服饰、杂货、家居和美食,主打“UNI9UE PARK“概念,打造独一无二的编辑式购物空间。

同样延续了“风格编集品牌”的概念,UNI9UE PARK也涵盖了全方位的主题体验,从形式多样的合作联名、手作工坊活动,到限时企划。还带来了超人气冰淇淋品牌THE BLUE CORNER的快闪店。

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截至目前,niko and…在日本、韩国和中国共有超过150家门店,其中,日本本土有近140家店,韩国首尔2家店、中国台北3家、中国香港6家,以及最新的上海旗舰店。据悉,niko and…未来的拓展会以国内一线城市为主,门店面积在600平米以上。

niko and…所属的ADASTRIA集团是日本领先的时尚及生活方式提案型零售集团,在全球拥有包括 niko and ... 、GLOBAL WORK、LOWRYS FARM、HARE 等在内的30 多个品牌,共有约1400 家门店。

近年来,许多日本企业都选择进军中国市场,一定程度上给中国零售行业带来更好的竞争和交流的机会。

相信niko and…SHANGHAI能吸引到不少穿搭潮人、美食爱好者、生活家等不同购物需求的群体,也期待niko and…未来继续在中国内地带来更多不一样的门店。

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